公司概况
金水宝制药于1992年成立，是一家集科研、生产、销售为一体的密集型高科技医药生产企业；是江西济民可信控股集团的全资子公司，布局大健康领域的战略品牌。
目前金水宝制药拥有药品、保健品、健康食品等多线品类，旗下有金水宝，黄氏、九华、酷童等多个子品牌，金水宝胶囊、黄氏响声丸、金水宝金胶囊、双逸胶囊、九华痔疮栓、六味地黄滴丸等多款黄金单品。
金水宝制药以“创新”与“传承”作为企业的核心理念，以精心研制为具体方法，以药效更佳为最终目的，创造出更多卓越产品。未来，金水宝制药将会在大健康领域开拓创新，致力于以“精研济世良药惠民”为使命，为人类健康奋斗永恒。
品牌背景
黄氏响声丸是中医药典籍中的一枝独秀，是黄氏喉科独家中医药学思想和诊疗特色的重要承载体，自清乾隆年间“黄氏喉科”创始人:无锡一代名医黄文炳起，黄氏响声丸处方历经了三个世纪、十代人薪火相传。
黄家世代后人古为今用，以先贤相关联的喉科学理、研究思路为基础，对现实所遇疑难病症探求病源病机与解除方法。他们通过临床经验积累与学术探究，不断地发展与完善黄氏喉科医药理论体系。百年喉科世家以托古论术、回归本源的模式发展喉科理论，在浩瀚如烟的中医文化发展历史长卷中挖掘古人的思想精华和方法论，用于探索学术中的未知领域，古药方的传承过程呈现出一个螺旋式上升的改良、创新和蜕变过程，也是黄氏家族人求实、创新、奋斗精神的产物。
黄氏响声丸凭借显著疗效和深厚的历史底蕴，为世人所信服，目前位列《中国药典》，是喉科领域治疗声音嘶哑的唯一特效药，且属于国家中医药保护品种和国家保密配方药品，医药学价值与社会价值有目共睹。
产品介绍
产品名称：
黄氏响声系列
产品成分：
薄荷、浙贝母、连翘、蝉蜕、胖大海、酒大黄、川芎、儿茶、桔梗、诃子肉、甘草、薄荷脑。辅料为药用炭、蜂蜜、虫白蜡。
产品功效：
疏风清热，化痰散结，利咽开音。
产品定位：
300 年喉药经典，专治咽喉病。
产品适用人群：
用于声音嘶哑，咽喉肿痛，咽干灼热，咽中有痰，或寒热头痛，或便秘尿赤；急、慢性咽炎。
产品剂型：
丸、含片或冲泡饮用剂。
产品特点：
中药名方、国家二级中药保护品种、国家保密配方、《国家基本药物目录》唯一的喉科中成药。
黄氏响声系列
产品成分：
薄荷、浙贝母、连翘、蝉蜕、胖大海、酒大黄、川芎、儿茶、桔梗、诃子肉、甘草、薄荷脑。辅料为药用炭、蜂蜜、虫白蜡。
产品功效：
疏风清热，化痰散结，利咽开音。
产品定位：
300 年喉药经典，专治咽喉病。
产品适用人群：
用于声音嘶哑，咽喉肿痛，咽干灼热，咽中有痰，或寒热头痛，或便秘尿赤；急、慢性咽炎。
产品剂型：
丸、含片或冲泡饮用剂。
产品特点：
中药名方、国家二级中药保护品种、国家保密配方、《国家基本药物目录》唯一的喉科中成药。
创作理念
方案一：
（一）京剧符号的使用
国粹京剧有着几百年历史，蕴含了中华千年丰富的文化，是中国传统文化中的一块瑰宝。2022年年末，一首京腔民谣《武家坡2021》火遍大江南北，国粹京剧在传承经典的同时，勇于不断创新，焕发生命力。
作为人们耳熟能详的老字号品牌，黄氏响声历经三百年发展，企业传承经典，勇于创新，努力在年轻人的世界中焕发全新的活力，本次设计大胆使用京剧元素，将中国传统美学元素和文化基因融入到中医药产品中，解锁文化与消费的更多可能，讲述更多更新的国潮故事。
本次IP形象使用京剧中的“武生”形象。武生为戏剧中擅长武艺的角色，身穿靠、头戴盔，穿着厚底靴子，不但要求武功好，还要有大将的风度，有气魄，工架要稳重、端庄，象征黄氏响声三百年经典品牌的雄厚实力，品牌包容、可靠，药品直击病痛要害。
（二）“蝉文化”的融入
据考证，中国最早在新石器时期就已出现了蝉的形象。商代殷墟“妇好”墓中，就曾有玉蝉出土，同时出土的玉坠、玉琮上也有一些饰以蝉纹。可见蝉的形象作为一种装饰，已经问世好几千年了。蝉虽为秋虫，却一直以“脱于浊秽，以浮游尘埃之外”的高洁而为古人所推崇，并广泛地应用在生活和文学的创作之中，逐渐形成了极具特色的蝉文化。
在国人的眼中，蝉不是一只简简单单的小昆虫，而是含有深刻文化底蕴的一种意象，其中被广泛认可的就是蝉是品行高洁的君子，是大自然热情的歌者。古往今来，更是有许多诗句吟诵。
本次IP设计将京剧人物的脸谱及胡须部分融为一体，将其轮廓部分设计成“蝉”的形象，呼应产品成分中的“蝉蜕”药材的使用，同时点明品牌特色，使受众形成“嘶哑-响声-蝉鸣-嘹亮”直观的品牌感受，突出品牌特色。
方案二：
IP形象响响取自“黄氏响声方”之“响”字。设计以蝉为原型，原因有三。一则蝉蜕，为蝉科昆虫黑蚱羽化后的蜕壳，黑蚱又名“蚱蝉”。其性甘、寒，归肺、肝经，具有疏散风热，利咽开音之效，为黄氏响声丸药物组成之一。二则蝉，在演化变为成虫之前生活在泥土中，待脱壳变成蝉后，飞上枝头，饮露鸣唱，谓之出淤泥而不染。《史记》曾云：“蝉蜕于秽浊，以浮游尘埃之外，不获世之滋垢”，以此表达了蝉具有高洁之性。正如黄氏喉科百年来固本清源，专注于喉科临床诊疗实践和医药学技术的钻研创新。三则蝉是周而复始，延绵不断之生物。犹如黄氏响声一方历久弥新，生生不息，造福着广大喉疾病患。设计简洁明了，突出了蝉的头和眼睛大的特点，活泼且富有朝气。
创作人员
作品展示
